中國人的家
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                                                                《向上的力量》華藝衛浴馮育超:讓中國產品,成為國際的潮流

                                                                騰訊家居·貝殼 2022-07-09 閱讀量280088

                                                                近幾年,衛浴行業風云變幻,無論是企業,還是經銷商,都面臨著嚴峻的挑戰,也面臨著新的機遇。是選擇“躺平”,還是迎難而上、搶抓機遇?《向上的力量》欄目組走進華藝衛浴,非常榮幸地采訪到華藝衛浴副總裁馮育超。作為一家擁有31年歷史的衛浴行業“老將”,華藝衛浴是以什么樣的心態和狀態,來應對這場“百年未有之大變局”?我們將以媒體的視角,呈現華藝衛浴如何在挑戰與機遇間,博弈前行!

                                                                華藝衛浴創立于20世紀90年代,從一個龍頭五金企業,逐步成長為浴室柜、淋浴房、陶瓷全品類的綜合性衛浴品牌和系統方案供應商。歷經31年發展,華藝衛浴在風云激蕩中,沉淀出豐富的經驗和堅定的信念,更凝聚出不懼風險、砥礪前行的力量。即便是在今年上半年,多地疫情頻發、出口形勢嚴峻、企業紛紛表示“太難了”的情況下,華藝衛浴依然選擇“向陽而行”,以向上的力量回擊市場的考驗。


                                                                國家有力量,企業有信心

                                                                “總體來說,2022年上半年的確很難?!痹诓稍L中,馮育超首先對當前的市場進行了客觀分析,“第一,俄烏戰爭、美元加息、石油漲價,對于中國出口企業而言,是一個嚴峻的考驗;第二,上半年國內疫情不斷,特別是上海等華東地區,疫情較為嚴重,在一定程度上影響企業在終端市場的布局。雖然大環境不夠友好,但我們更應該看到,疫情以來,國家和政府肩負起責任和擔當,助力經濟增長的一系列政策相繼出臺,保民生、保就業、促需求,這讓企業更有‘底氣’去搏擊市場,所以我們要保持信心,以樂觀的態度對待當下的市場?!?/span>

                                                                面對疫情,我國展現了負責任大國的作為和擔當。中央政府迅速決策,人民團結一心,各地醫療物資高效調配,應急醫院快速落成,這是中國速度和中國效率的體現,也是企業信心的來源。

                                                                “我相信一個企業的發展壯大,或者是一個優秀民族品牌走向世界,必然是要有一個和平的環境,有一個強大的祖國,還有一個龐大的市場做支撐,而我們的祖國正在日漸崛起,也必將會涌現出一個又一個優秀的民族品牌?!瘪T育超對于國家的發展、品牌的發展充滿信心。image.png

                                                                有危有機的大環境,會加速企業不斷創新

                                                                在一種堅定的信念指引下,今年上半年,華藝衛浴不僅沒有放緩腳步,反而趁著行業格局“重新洗牌”、政府扶持政策對企業傾斜的雙重機遇,在品牌、產品以及渠道三方面強化布局,為角力“后疫情”衛浴市場積蓄力量。

                                                                在品牌方面,華藝衛浴終端活動多渠道齊發。在線下,“超級品牌日,萬人搶華藝”全國聯動活動、“華藝×舒思瑤,藝術體操世界冠軍巨獻專場”等強有力的終端活動,有效增進品牌與終端消費者之間的粘性;在線上,華藝衛浴與騰訊家居、衛浴新聞等多家有影響力行業媒體建立合作,借助優質平臺的力量,強化品牌的影響力。

                                                                在產品方面,華藝衛浴針對“后疫情”時代的市場需求進行深入研究,推出一系列免接觸產品,如語音免接觸、感應免接觸等,精準把握市場需求變化的“脈搏”。

                                                                在渠道方面,馮育超認為,存量市場是一個機會點,因此,上半年,華藝衛浴加強與存量市場老客戶的聯系,并通過“精服務”,在“老帶新”、老舊房翻新等渠道,實現了業績增長。

                                                                其實,對于一家歷經30多年風雨,仍能保持活力的企業而言,大環境的影響并不會成為企業前進的“絆腳石”,在某些方面,反而會加速企業不斷創新。在持續創新中,華藝衛浴始終堅持研發創新,一路更新迭代,以產品力打造長效競爭力。

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                                                                “國潮興起”,國貨品牌勢能強勁

                                                                近幾年,隨著本土意識與文化自信的日益增強,中國消費者對國貨的接受度、喜愛度與日俱增,推動著中國品牌,無論是在本土消費市場,還是全球競爭格局當中,都發生著深刻變化?!皣薄迸d起,為中國自主品牌匯聚了葳蕤蓬勃的動力。

                                                                對此,馮育超認為,“國潮熱”折射出消費者新的需求變化、價值歸屬和社群認同?,F在很多年輕人愿意買國貨,極大地提振了民族品牌的信心。但對“國潮”文化的發掘不應止于表面,還應注重產品質量、精神內核、文化表達、傳播形式等層面的創新,生產出更多優質的中國產品,從根本上獲得消費者對國貨的認可?!?/span>

                                                                事實上,華藝衛浴的“民族品牌之路”,是在國內外兩大市場的“交相輝映”中逐步變得清晰。早期以出口為主的華藝衛浴,從設計、技術,到生產、服務,形成了國際化的標準和品質意識。在進入國內市場時,華藝衛浴針對國人的使用習慣,對產品進行針對性的改良,但將嚴苛的品質標準和國際化的設計理念保留下來。華藝衛浴的目標是,讓國內的消費者也能享受到品質更優、設計更時尚的衛浴產品。

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                                                                與國際品牌相比,民族品牌的差距在于品牌的沉淀和推廣

                                                                國內市場,是一個龐大的市場。我國有14億人口,這個市場充滿機遇,也存在著巨大的挑戰。如何在競爭激烈的國內市場脫穎而出,并成為享譽全球的國際品牌?

                                                                馮育超坦言,“其實,經過改革開放40多年發展,我國已經成為全球衛浴產品產能最大的一個國家,中國有些產品、有些品類甚至比其他國家的品質更好,我們與國外品牌的差距在于品牌的沉淀、品牌的推廣。相信經過長期的創新與沉淀,會有更多民族品牌發展成國際品牌,帶領中國衛浴行業走出國門,走向世界?!?/span>

                                                                經過31年發展,華藝衛浴不僅建立起業內領先的工廠,生產能力和生產技術一直處在業內領先地位,同時還積極參加(中國水龍頭)行業和國家標準的起草制定,用實際行動去提升國貨的品質,推廣國貨。作為衛浴行業率先走向國際的典型代表,在走向世界的征途上,始終堅守著匠心和初心。于華藝而言,“國貨當自強”不是一句口號,而是一種使命和擔當?!白屩袊a品,成為國際的潮流”,馮育超的這句話代表著民族企業共同的心聲。image.png

                                                                每一粒種子被播撒進土壤時,都帶著開花的夢想,但在破土而出之前,要承受烈日炙烤、要忍受寒潮侵襲,要經歷狂風暴雨。經不住考驗者,永遠埋在了土里,而那些奮力向下扎根、時刻汲取養分、頑強向上生長的種子,則終有一天會破土而出、絢麗綻放。華藝衛浴經歷歲月磨礪,仍以一種向上的力量,散發著熠熠生輝的光芒。這種力量,讓我們看到民族品牌崛起于世界的希望!


                                                                責任編輯:衛浴頻道 來源:騰訊家居·貝殼
                                                                文章為作者獨立觀點,不代表本網立場,未經允許不得轉載。
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